IKKS Kids进军中国市场，发力童装领域

　　法国知名品牌IKKS总结了未来发展战略，即“未来的增长在于国际市场”。如今，这个战略已经开始建立，集团目前已经进驻45个国家，旗下共有2500个销售网点，其中在法国共有1600个。而IKKS***的目标就是中国。

　　为打开中国市场，集团选择首推旗下的童装品牌IKKS Kids。它与当地企业Fung Kids合作成立合资公司，负责在当地经销品牌产品。***步就是9月8日同时开设四间门店，其中2间位于上海，1间位于天津，1间位于北京。

　　Valérie Dassier表示：“我们目前计划首先推出童装业务，因为随着独生子女政策的结束，这个市场会增长一倍。这个市场同时存在着中国的大众品牌，欧洲的传统品牌以及H&M和 Zara等时尚品牌。生活方式的童装仍然存在着空白市场”。

　　为达到到2020年开店50间的目标，IKKS致力于打造成为 “法式生活方式代表，类似美国的Ralph Lauren和英国的Burberry”。为此，集团制定了以法国风情为卖点的营销战略。

　　在开设四间新店之前，IKKS特别推出了一款针对中国市场名为Bonjour Paris(巴黎你好)的特别胶囊系列。总共8000件产品预计在微信上销售一个月，但实际上只用了两天时间就已经售罄。

　　Valérie Dassier和其团队还同时有考虑采取最“迅速”方式以求在中国市场尽快打开知名度。她表示：“我们推出了一个只面向中国市场的非销售网站，为儿童以及他们的家长提供各种有趣内容。它的设计类似于IKKS French Academy，包括有法式生活方式工作坊，食谱，葡萄酒课程，法语课程等等”。

　　与此同时，品牌还选择了Léa和Léo这两位年轻法国代言人作为IKKS Kids在中国的形象大使。这两个8岁巴黎小孩的图片形象出现在品牌购物袋(他们嘴上还有一个二维码，用手机扫描即可开口讲话)和广告宣传片上面。另外他们还会在微信上发布针对中国儿童的各种内容。目的是让他们成为大家的(虚拟)好朋友。

　　虽然IKKS在中国同样有意开拓成年人市场，但它目前的主打业务仍然是Kids童装系列，除在微信上还同时在百度上进行广告宣传。新店将于年底前开张，电商网站则将于2019年初上线，这同样是与Fung Kids合作开发。双方对于品牌的初期效果都相当满意，并且已经表示将推出集团旗下的成年人品牌。