与都市时尚完美的结合。
皇室般的尊贵典雅、成功人士的高尚品味、15世纪英国的浪漫怀旧情怀体现了皇家风范的品味及内涵，向消费者传递时尚休闲的品牌生活概念。产品采用的面料以纯棉为主，舒适、健康、环保。商品结构以婴幼童系列产品为主，囊括了四季外出服、内衣、穿戴用品、床上用品、精品礼盒、童车童床、奶瓶奶嘴、塑料制品、鞋袜等产品。
   始终视“质量为生命、专业为基础、品质是灵魂”的品牌价值观，一心一意为学龄前婴幼童创造舒适、优质的产品。

　　核心理念

　　经营理念：打造中国特色的婴幼童产品一站式购物综合百货品牌

　　品牌理念：婴幼集成科学护理专家

　　品牌特征：英伦皇家风（皇家风范，钻石品牌）

　　设计理念：紧握时尚脉搏。展现0—6岁婴幼童与众不同的风格，尽显英伦皇家风范的品味。

　　设计风格：简约、时尚、经典、怀旧

　　品牌战略：与渠道营运商和供应商构筑紧密的战略合作伙伴关系，合理设置渠道利益，总部实施制造、营销、服务、推广、管理五大管理体系的支撑平台，实现管理联运，供货及时、深度营销、无忧服务、有策略推广的全国品牌战略，把英伦方式的婴幼文明及科学育婴文化延伸至中国大陆。