概念是可爱、天真以及纯真之美。
　　品牌产品设计所用面料安全舒适。涵盖洗浴、护理、清洁用品的日式系列产品，更为宝宝及家庭提供舒适、安全的用品。Baby2品牌的服装、鞋具、配饰由本集团内部设计人员设计开发，由国内原设备制造商生产。其他个人护理产品(包括婴儿滋润沐浴乳、婴儿牛奶滋润霜、婴儿乳液、柔润婴儿香皂及婴儿洗发液)由日本专业的婴儿用品和化妆品生产商制造。